在多重因素作用下,全球智能手機市場(chǎng)將面臨新一輪洗牌

在新冠肺炎疫情、中美經(jīng)貿摩擦等多重因素作用下,全球智能手機市場(chǎng)正面臨新一輪洗牌。

 

據美國市場(chǎng)調查公司SA發(fā)布的數據,今年第三季度三星電子在美國智能手機市場(chǎng)的份額為33.7%,環(huán)比增長(cháng)逾6個(gè)百分點(diǎn),趕超蘋(píng)果奪回冠軍。這也是三星電子自2017年第二季度以來(lái)在美國智能手機市場(chǎng)份額首次超越蘋(píng)果。

SA數據還顯示,第三季度三星電子在全球智能手機市場(chǎng)以21.9%的份額位居第一,華為、小米、蘋(píng)果分別以14.1%、12.7%和11.9%的市場(chǎng)份額分列其后。

“總體來(lái)看,四大頭部廠(chǎng)商智能手機出貨量占全球智能手機市場(chǎng)份額約60.6%。三星超過(guò)華為,再次成為全球最大智能手機制造商,小米首次超過(guò)蘋(píng)果,位居第三名,是前四名中唯一逆勢大漲的手機廠(chǎng)商。”眾誠智庫高級咨詢(xún)師王立萍在接受經(jīng)濟日報記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

三星手機為何能重登榜首?一個(gè)重要原因是蘋(píng)果在今年10月份以后才推出iPhone 12,對其市場(chǎng)份額產(chǎn)生了較大影響。“同時(shí),美國對華為芯片禁令造成了負面影響,導致華為手機在海外市場(chǎng)增長(cháng)速度放緩。三星手機涵蓋了從低端到高端的機型,是iPhone 12推遲發(fā)布和華為出貨量放緩的最大受益者。”王立萍說(shuō)。

小米又是靠什么重返全球前三?眾所周知,小米一直堅持國內市場(chǎng)和國際市場(chǎng)“兩條腿”走路。消費潛力巨大的國內市場(chǎng)是小米手機的重要立足點(diǎn)。小米官方最新數據顯示,今年11月1日00∶00至11月11日23∶59期間,小米中國區新零售全渠道總銷(xiāo)售額突破143億元,小米手機包攬了天貓、京東、蘇寧易購等平臺安卓手機累計銷(xiāo)量第一名。

“海外市場(chǎng)是小米重返全球銷(xiāo)量前三名不可忽略的支撐。小米幾乎在所有重要海外市場(chǎng)都實(shí)現了銷(xiāo)量明顯增長(cháng)。其中,小米在歐洲市場(chǎng)實(shí)現同比增長(cháng)65%,在西歐細分市場(chǎng)的增速甚至突破了116%。”王立萍說(shuō)。

業(yè)內專(zhuān)家認為,在中低端市場(chǎng),華為放緩了手機供應,特別是占據線(xiàn)上手機市場(chǎng)優(yōu)勢的榮耀品牌今年攻勢減弱,也為小米提供了機會(huì )。

蘋(píng)果手機市場(chǎng)份額下滑的主要原因則是iPhone 12系列推遲發(fā)布,導致其出貨量未能達到去年水平。此外,其他智能手機品牌快速崛起也對蘋(píng)果造成了不小沖擊。

令人欣喜的是,從第三季度智能手機市場(chǎng)份額來(lái)看,全球排名前四位的企業(yè)有一半來(lái)自中國,可見(jiàn)國產(chǎn)手機品牌在全球市場(chǎng)的增長(cháng)勢頭仍然迅猛。

手機市場(chǎng)份額排名會(huì )繼續保持嗎?對此,王立萍表示,全球智能手機市場(chǎng)份額高度集中于頭部企業(yè),消費者對品牌的認可度也會(huì )越來(lái)越向少數品牌傾斜,強者將越強,弱者將越弱。

對比幾家頭部企業(yè),王立萍說(shuō),三星擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈,從屏幕到手機硬件,橫跨電子產(chǎn)品部件各個(gè)領(lǐng)域。不過(guò),與國產(chǎn)手機相比,三星手機價(jià)格偏高,因而在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售低迷。

小米手機在低端機市場(chǎng)具有性?xún)r(jià)比優(yōu)勢,尤其是紅米系列。同時(shí),小米是第一批在網(wǎng)上銷(xiāo)售手機的廠(chǎng)商,是非常成功的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。憑借豐富的在線(xiàn)業(yè)務(wù)經(jīng)驗,小米迅速適應了印度互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。小米在開(kāi)發(fā)印度市場(chǎng)的同時(shí),也吸取了國內市場(chǎng)的經(jīng)驗教訓,很早就開(kāi)始布局線(xiàn)下市場(chǎng),這也讓小米在印度有了穩定的線(xiàn)下渠道,提高了手機銷(xiāo)售的抗沖擊能力。

至于蘋(píng)果手機,其工業(yè)設計、操作系統、芯片等軟硬件多年來(lái)都給用戶(hù)帶來(lái)了很好的體驗。與安卓旗艦手機相比,蘋(píng)果手機品牌溢價(jià)較為明顯。然而,在經(jīng)歷過(guò)去快速且頻繁的技術(shù)迭代后,蘋(píng)果產(chǎn)品硬件創(chuàng )新性不足。在5G領(lǐng)域,國產(chǎn)手機更是領(lǐng)先蘋(píng)果一大截。

“不過(guò),當前5G網(wǎng)絡(luò )正在快速覆蓋各個(gè)區域,隨著(zhù)5G日漸普及,全球智能手機市場(chǎng)將迎來(lái)新一波換機潮,新競爭將更加殘酷。”王立萍說(shuō),全球手機市場(chǎng)還會(huì )重新洗牌。(記者 黃 鑫)

關(guān)鍵詞: 智能 手機
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